La collaborazione tra aziende e scuole di moda rappresenta oggi uno degli strumenti più efficaci per innovare il settore e formare i professionisti di domani. In questo contesto si inserisce il progetto che coinvolge il brand ID.EIGHT, impegnato dal 2019 nella produzione di sneaker sostenibili, e IED, Istituto Europeo di Design.
L’iniziativa nasce con l’obiettivo di mettere gli studenti di fronte a una sfida reale: ripensare la comunicazione digitale di un brand attivo nella moda sostenibile, lavorando su strategia, contenuti e linguaggi contemporanei.
La sfida social lanciata da ID.EIGHT agli studenti IED
La “sfida” coinvolge gli studenti del corso di Formazione Continua in Social Media for Fashion Brands di IED Milano, chiamati a sviluppare una nuova strategia social completa per il brand.
L’obiettivo è rafforzare il racconto digitale di ID.EIGHT e valorizzarne l’identità, con un focus particolare su Instagram e TikTok, piattaforme centrali per il dialogo con le nuove generazioni. Il lavoro degli studenti si sviluppa attraverso tutte le fasi di un progetto strategico: dall’analisi dei canali esistenti allo studio del target e dei competitor, fino alla costruzione di un piano editoriale e di una proposta narrativa coerente.
Gli elaborati finali saranno presentati entro la fine di aprile e potranno essere acquisiti dall’azienda, offrendo così un’opportunità concreta di riconoscimento per il lavoro svolto.
Comunicare la moda sostenibile alle nuove generazioni
La sfida si inserisce in un contesto in cui Gen Z e Millennials stanno ridefinendo le dinamiche di consumo, mostrando una crescente attenzione verso la sostenibilità. In particolare, secondo una ricerca First Insight, The State of Consumer Spending, il 62% dei consumatori della Gen Z (i nati tra il 1997 e il 2012) preferisce acquistare da brand sostenibili e oltre il 70% è disposto a pagare di più per prodotti con un minore impatto ambientale. In questo scenario, la comunicazione digitale diventa uno strumento chiave per costruire relazioni autentiche e trasparenti.
Il progetto si concentra quindi sulla capacità di sviluppare linguaggi differenziati per piattaforma: più immediati e dinamici su TikTok, più curati e identitari su Instagram, con l’obiettivo di rendere il messaggio del brand rilevante e coinvolgente.
Come sottolinea Giuliana Borzillo, cofondatrice di ID.EIGHT: «Per noi è fondamentale dialogare con le nuove generazioni e con chi sta costruendo oggi il futuro della comunicazione e della moda. Collaborare con lo IED significa aprirci a nuovi sguardi creativi e sperimentare modalità di racconto capaci di parlare davvero alla community digitale».
Anche Marta Dal Vecchio, Head of Master and Lifelong Learning Programs di IED Milano, evidenzia il valore dell’iniziativa: «Mettiamo studenti e studentesse a confronto con sfide reali, dove strategia, creatività e consapevolezza critica si intrecciano. Lavorare con un brand come ID.EIGHT significa sviluppare narrazioni autentiche e rilevanti per le nuove generazioni».
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ID.EIGHT e l’impegno nella produzione di sneaker sostenibili
Fondata a Firenze dallo stilista Dong Seon Lee e dalla product manager Giuliana Borzillo, ID.EIGHT è impegnata nella produzione di sneaker sostenibili, genderless e cruelty-free, frutto di un’attenta ricerca di materiali alternativi e innovativi. Una parte significativa delle componenti è ricavata da scarti dell’industria alimentare, come mela, uva, mais, micelio e cactus.
Accanto alla scelta dei materiali, il brand si presenta con una filiera tracciabile e trasparente; riguardo poi alla circolarità del prodotto ha attivato il servizio di riparazione con Disanapianta, oltre che di riciclo delle sneaker a fine vita con Esosport, che le trasforma in materia prima seconda per la realizzazione di superfici sportive.
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Un esempio concreto di collaborazione tra aziende e scuole di moda
Il progetto tra ID.EIGHT e IED rappresenta un modello virtuoso di collaborazione tra aziende e scuole di moda, in cui la formazione si intreccia con le esigenze reali del mercato.
Da un lato, gli studenti possono confrontarsi con un’esperienza concreta e sviluppare competenze immediatamente spendibili; dall’altro, il brand ha l’opportunità di esplorare nuovi linguaggi e modalità di comunicazione, in linea con le aspettative di un pubblico sempre più attento e consapevole.
