Dopo il successo del primo evento di live renting (il noleggio dal vivo), The New Own torna con un format completamente nuovo che trasforma la moda sostenibile in un gioco da vivere in prima persona.
Domenica 19 ottobre, dalle 11 alle 14 al MONK di Roma, debutta “Fashion Journey – Gaming Experience”, un percorso interattivo dove moda, educazione ambientale e divertimento si incontrano.
Ogni tappa del “viaggio” è una sfida, un momento di scoperta e partecipazione: i visitatori, guidati da brand indipendenti e artigiani locali, potranno rispondere a quiz, toccare tessuti, creare outfit, calcolare il costo per uso dei capi, imparare a leggere le etichette e ottenere un “timbro” sul proprio Fashion Passport. Alla fine del percorso, ogni partecipante porterà con sé non solo un premio simbolico, ma una maggiore consapevolezza sull’impatto delle proprie scelte quotidiane nel vestire.
L’obiettivo è chiaro: rendere la moda sostenibile accessibile, concreta e coinvolgente. La gamification diventa qui uno strumento educativo: secondo uno studio PwC 2024, i format esperienziali aumentano del 40% la capacità di memorizzare i messaggi ambientali. Così, tra gioco e riflessione, il pubblico è invitato a conoscere materiali sostenibili, pratiche di design circolare, consumo consapevole e cura dei capi.
Il progetto nasce in risposta a dati sempre più allarmanti: ogni anno in Europa vengono generati circa 16 kg di rifiuti tessili per persona, e solo l’1% viene effettivamente riciclato in nuovi indumenti. Intanto i cittadini europei acquistano il 60% di vestiti in più rispetto a 15 anni fa ma li indossano la metà delle volte. Da qui l’urgenza — e la missione — di proporre modelli di consumo alternativi.
«Vogliamo rendere la moda sostenibile divertente e partecipata», spiegano Arianna De Biasi e Mackenzie Doudu cofondatori di The New Own. «Con il Fashion Journey invitiamo a riscoprire il valore dei capi, a toccarli, giocarci, comprenderli — e a capire che condividere è la nuova forma di possesso consapevole».
Fondata con l’obiettivo di rivoluzionare il modo in cui vestiamo, The New Own è una startup di moda circolare che propone abiti a noleggio di brand etici e indipendenti per l’uso quotidiano, accessibili come il fast fashion ma con un impatto decisamente inferiore. Attraverso progetti sperimentali, collaborazioni creative e iniziative digitali, costruisce una comunità di persone che scelgono la qualità, la condivisione e la trasparenza come nuovi valori dello stile contemporaneo.
Per partecipare all’evento (ingresso con contributo libero) è necessario prenotarsi su eventbrite.
